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          微博營銷被廣泛看好 吊頂企業也來趕時髦

          放大字體  縮小字體 發布日期:2020-10-02 06:34:50 瀏覽次數:23

          微博一度大行其道,微博營銷也廣受企業青睞。但是,一些企業對微博缺乏了解,盲目追求粉絲數量。網絡公關公司(網絡推手)借機銷售僵尸粉絲牟取暴利,而企業的推廣效果并不好。不僅如此,一些企業微博利用所謂的轉發活動,瘋狂傳遞各類推廣信息,讓網民難以分辨和惱火。更有甚者,一些“名博”、“牛博”被網絡推手操縱,肆意發布虛假信息。微博營銷剛剛興起,就被一層誠信缺失所覆蓋。僵尸粉絲會在半夜出現&過去,僵尸粉絲沒有頭像,也不會發帖。現在他們有了頭像和帖子。&一位不愿透露姓名的微博營銷人員告訴記者:“這些僵尸粉絲被網絡推手用來支持一些公司的微博,并盡力轉發一些公司的商業推廣活動。”。&網友們仔細觀察,其實可以在這些僵尸粉絲身上找到蹤跡。尤其是在一些擁有10萬甚至幾十萬粉絲的企業微博上,僵尸粉絲的影子會不時飄來飄去。上海一家公司在當地的影響力更大,其微博擁有近11萬粉絲。7月中旬,該公司在其微博上發起了轉發活動,三星智能手機是其首要產品。4天來,這項活動已被轉發2萬多次,評論超過1萬條。然而,如果網民仔細閱讀該公司的微博,會發現一些奇怪的事情:在活動期間,有時一整天只有幾條回復,但到了午夜,回復數量卻猛增。臨近午夜,有時一分鐘內有20多個粉絲回復。記者仔細查看后發現,這些粉絲微博的內容有一個共同特點:很少評論國內熱點事件,不太關心國際事務,很少談論身邊的人和事,而是專注于轉發各類企業宣傳廣告。在這些企業推廣廣告中,品牌綜合天花板、電子商務、網店、竹鹽品牌的比例很高。而且,這些粉絲微博沒有關注的信息、標簽和話題,也沒有加入任何微群。&“午夜前后短時間內有很多粉絲回復,這很不正常。網絡推手很可能利用僵尸粉絲為企業微博創造人氣。&一位微博營銷人員告訴記者。另一家公司的微博也為iPad2組織了促銷活動,3天內,iPad2被轉發上萬次,評論人數約2萬人。事實上,根據微博營銷的實踐經驗,在正常情況下,贈送iPad2等促銷活動可以轉發5000次,評論達數百條。極高的轉發率和評論很可能是網絡推手使用僵尸粉絲操縱的結果。&只有增加粉絲數量,微博才能有營銷價值,這對企業來說往往是一個簡單的道理。一些企業負責人認為,微博可以快速傳遞企業信息,直接與網民互動,但他們往往急于求成,試圖在極短時間內聚集大量粉絲,這給一些陰險的網絡公關公司(網絡推手)帶來了機會。網絡推手便出手相助,僵尸粉絲應運而生。僵尸粉絲是“僵硬粉”的簡稱,又稱短微博,是一個沒有實名的虛假微博粉絲。它們通常由網絡推手注冊,并被網絡推手用來擴大宣傳聲勢,創造大量粉絲觀看、轉發和評論。雖然微博在中國出現才兩三年,但賣僵尸粉絲在互聯網上已經很流行,這已經是公開的秘密。記者通過QQ聯系了一位賣硬粉的賣家。他的粉絲根據他們的優缺點有不同的價格。好一點的僵尸粉絲,即有頭像、關注、轉發、自有粉絲等,定價為0.1元,而便宜的僵尸粉絲每人只有1分錢。如果購買量大,可能會便宜一些。目前,能夠買賣僵尸粉絲的網店和二手交易平臺往往都有明碼標價。網民可以通過搜索引擎找到,也可以在微博上找到僵尸微博的銷售信息。目前,尚偉組織正在調查僵尸粉絲泛濫的程度。據記者了解,一家企業的微博粉絲數在一天內從10萬人銳減至8萬人,其中2萬名粉絲被微博管理平臺根據活動比對法認定為僵尸粉絲。這個案子說明僵尸粉絲真的很厲害。據報道,一位網友設計了一個僵尸粉絲專柜。他選取新浪10條微博作為統計對象,發現其僵尸粉絲約占17%,其中網絡名人李彥宏的僵尸粉絲近百萬。如果按10%的比例估算,中國各類微博平臺上的僵尸粉絲總數將達到2000多萬。&“僵尸粉絲買賣業務異常火爆,嚴重影響了剛剛起步的微博營銷行業。&微博營銷企業家久洪炳蘭在接受本報記者采訪時表示,“微博營銷的興起給一些網絡公關公司帶來了商機。他們雖然沒有任何積累,但仍然以雄辯的口才欺騙顧客。在很短的時間內,他們可以為企業微博聚集幾萬甚至幾十萬粉絲,促進了整個行業的健康發展。&據了解,在網絡公關公司的運作下,一些企業微博的粉絲數量急劇增加,轉發率也很高。但是,企業產品的銷量并沒有明顯增長。原因是僵尸粉絲彌補了這個數字。僵尸粉絲最終無法形成購買力,直接導致企業微博營銷陷入漫無目的的空洞叫囂,品牌知名度沒有得到有效提升。微博營銷的初衷是借助網民的口碑達到企業宣傳的目的。但由于網絡推手的黑箱操作、僵尸粉絲的虛擬潛力、部分企業微博的不規范運作以及微博平臺的監管缺失,使得微博營銷缺乏應有的透明度,網民對微博營銷的信任度大大降低。不久前,新浪微博認證遭遇網絡人肉郭美美微博事件的質疑。一位名叫“郭美美寶貝”的網友在新浪微博上自稱住在別墅里開瑪莎拉蒂。她的“中國紅十字會商務總經理”微博證實了她的身份。最后,郭美美承認自己的身份是假的,新浪隨即取消了她的微博認證。微博認證的初衷是為了增加微博的透明度和公信力,但如果能夠造假,微博營銷的公信力就會大打折扣。目前,在互聯網上出售各種微博平臺的認證信息并不少見,而且價格低廉。也有可能是網絡公關公司(網絡推手)做這些兜售微博認證。目前,一些網友已經厭倦了微博營銷。網友李先生告訴記者,微博營銷似乎已經變得無處不在。他的微博注冊時默認增加了20多個粉絲和數十個關注度。李澤楷本人也增加了一些名人和知名企業的微博。他經常收到帶有轉發功能的商業推廣信息,這對他來說毫無價值,只不過是垃圾信息。微博營銷本質上依賴于粉絲,粉絲往往更關注粉絲提供的有價值的信息。如果經常收到廣告信息,網民很快就會失去信任和興趣,從而取消關注。企業微博的大量轉發也與網絡公關公司(網絡推手)有關。為了在最短的時間內實現企業推廣信息的最大范圍,一些企業聘請網絡推手轉發微博。根據風扇的數量,充電標準也不同。微博轉發商業廣告信息23萬粉絲,收費僅23萬元。一些網絡推手甚至可以將微博推到熱門轉發列表的首頁。一些企業也頻頻使用所謂的“有進有進”來增強自身實力。雖然這種轉發風靡全球,但人們不可能知道是哪位網友得到的。值得注意的是,微博具有信息快捷、第三方應用授權等特點。如果沒有監管,微博將面臨越來越多的安全風險。據了解,一些擁有幾十萬粉絲的所謂“名博”和“牛博”實際上是由網絡推廣商運營的。這些網絡推動者將有計劃地組織和實施活動。普通微博用戶可能會被免費使用,不由自主地卷入這場商業戰。事實上,近兩年來,一些企業利用微博事實打擊競爭對手的現象屢見不鮮。一些網民也起到了推波助瀾的作用,包括一些大型知名企業。微博作為一種新生事物,歸根到底應該為用戶服務,而消費者的利益應該是微博持續發展的動力源泉。目前,微博營銷還處于初期探索階段。如果繼續肆意推廣網絡,微博營銷前景堪憂。

          關鍵詞: 企業

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