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          企業微博搞營銷 拉到生意的不到兩成

          放大字體  縮小字體 發布日期:2020-10-02 08:24:54 瀏覽次數:21

          當坐在電腦前,習慣性地進入微博,不說,也看別人在說什么。與朋友聚在一起,不由自主地拿出手機,刷新微博hellip,已經成為現代人生活中不可或缺的一部分。事實上,微博不僅僅是用來記錄日常生活片段的,很多企業也開始微博做生意。近日,全球最大的企業信息發布機構美國通訊社發布了《2011年中國企業新媒體應用調查報告》。在1251份有效問卷中,超過77%的被調查企業開設了企業微博,內容營銷和多媒體通信服務需求最大。87%的受訪者每天都在使用社交媒體,微博客和移動應用的使用在企業群體中正迅速增長。為了通過微博營銷降低廣告成本,企業微博是一個新概念。它是一個基于微博的商業網絡工具。它是一個基于客戶關系的信息共享、傳播和獲取的平臺。企業可以通過WEB、WAP和各種客戶端建立個人社區,實現實時業務共享。隨著互聯網用戶的增長,企業越來越重視網絡營銷。特別是在國際金融危機的影響下,大多數企業在降低廣告預算的同時,加大了網絡營銷投入的比例。幾年前,當博客大行其道的時候,很多企業開始在互聯網上開設官方博客。如今,微博以其獨特的傳播優勢成為一種潛在的網絡營銷工具。重慶工商大學長江傳媒學院執行院長尹軍表示,企業利用微博等新媒體的低成本,或者幫助整個企業樹立自己的品牌形象,起到了一定的作用。&尹俊認為,“現在整個媒體結構有三個組成部分:一是傳統媒體,占傳統媒體電子訂閱的近一半,傳統媒體已經開始與新媒體結合;二是網站,網站的內容部分實際上依賴傳統媒體;第三類是微博和SNS,它們實際上是用戶生成的內容,或者稱為定制內容,但離不開傳統媒體的支持。&并非所有企業都適合微博營銷。當微博開通、業務完成后,效果并不樂觀。報告顯示,只有不到20%的企業表示,社交媒體平臺帶來的新客戶數量和產品銷售影響顯著增加;。約六成企業官方微博粉絲不足萬人。&“我還是在傳統媒體上做廣告。&重慶浩盛健康管理有限公司總經理李靜告訴記者。李靜說:“主要是看我的觀眾水平。”。&據業內專家分析,近一個月100家受訪企業的20多條微博轉發和評論量不足5%。粉絲活躍度還比較低,企業微博整體運營策劃水平有待提高。&據重慶磁能企業咨詢有限公司總經理王雪松介紹,目前傳統媒體的效果已經定型,而新媒體對于企業來說還處于試用階段,是否是一種趨勢還不能確定。王雪松認為,雖然很多企業都在嘗試新媒體,但目前新媒體應用效果還無法評估,價格、數量和用戶基礎也不穩定。目前企業不能單純依靠新媒體。一方面,新媒體傳播營銷服務需求呈現全面增長態勢;另一方面,企業對新媒體的整體運營和規劃水平相對較低。未來企業如何應對新媒體營銷?王雪松認為,新媒體有特定的受眾群體。傳統的大眾傳媒投資于新媒體是有風險的,有時是無效的。企業在投資新媒體時,必須更加清楚新媒體的客戶,以及目標客戶是否與他們想要獲得的客戶一致。&在尹俊看來,目前企業不能單純依靠新媒體。在我國,官方媒體和主流媒體在輿論引導和公信力建設中發揮著引領輿論的先鋒地位。因此,對它的依賴是不可忽視的。&“目前,新媒體的建設還不成熟,包括新媒體的營銷方式和營銷規則還在探索中。目前,我們可以在現有的新媒體平臺基礎上,通過技術的改進,打造出一個更好的平臺,比如企業內部的網絡維護,基于網站的微博系統的建立和維護。&重慶資深企業孵化器指導專家譚剛強表示,真正的營銷必須基于產品本身的質量和市場效用。過度依賴新媒體只會導致更混亂的失敗。&rdquo;

          關鍵詞: 生意 企業

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