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          企業營銷:品牌如何進行時空管理

          放大字體  縮小字體 發布日期:2020-10-02 13:15:13 瀏覽次數:44

          動態管理,擺脫時間的侵蝕
          &時間的破壞力不可小覷。隨著社會的進步和時代的發展,科技、審美時尚、消費心理和行為都會發生變化,品牌識別的生存基礎自然也會發生變化。當然,品牌識別要與時俱進,實行時空管理。如果品牌識別固守舊規,停滯不前,很容易被消費者僵化、拋棄。因此,品牌識別只有把握時代脈搏,適時適當地調整一些內容,才能擺脫時代的侵蝕,經受市場風暴的洗禮。
          自1897年使用以來,殼牌的標志經歷了十多次調整,但其核心元素外殼從未改變。如今,殼牌獨特的紅黃相間的殼牌風機標識已經成為世界上最受認可的標志之一,殼牌標志的變化也可以看作是動態品牌標識管理的成功范例。
          處理“變”與“不變”的關系
          品牌識別時間管理的關鍵問題是如何處理“變”與“不變”的關系。為了保持品牌主張的一致性和連續性,哪些品牌元素是不能改變的?為了保持品牌的新鮮感和時代感,可以或應該改變哪些品牌元素?
          為了更好地研究品牌識別的時空管理,我們建立了金字塔模型。
          金字塔頂端&mdash;品牌不變的核心價值
          金字塔頂端是品牌的核心價值和靈魂,是品牌的本質和起源,也是品牌的DNA。處于金字塔頂端的品牌核心價值必須保持長期穩定,不能輕易改變。以非凡的決心維護品牌的核心價值,已經成為眾多國際一流品牌的秘訣。例如,耐克一直在追求發揮自己的潛力,萬寶路一直在扮演陽剛之氣和英雄氣概,而柯達一直在展示家庭笑聲;這些年來,市場一直在變化,但他們沒有改變對品牌核心價值的堅持,而且始終保持英雄主義已成為他們成功的秘訣。
          金字塔中間層&mdash;&mdash;精心調整品牌文化內涵和個性特征
          金字塔中層是在品牌識別過程中形成的一種相對穩定的風格基調,它反映了品牌的文化內涵和個性特征,如品牌標識、符號、品牌形象等,等等,這應該忠實于品牌的核心價值,而改變需要非常謹慎。當然,為了適應時代的變化,我們也應該做出一些及時、適當的調整和變化,與時俱進,滿足消費者的需求。
          梅賽德斯-奔馳于1909年申請注冊,作為汽車的標志,象征著著陸、水和空氣的機械化。1916年,三叉星周圍加了一個圓,圓的頂部鑲嵌了四顆小星星,下面寫著“梅賽德斯”。&“梅賽德斯”意味著幸福。之后,奔馳車標進行了五大調整,但都保持了三叉戟的核心元素不變。這種謹慎的演變迎合了時代潮流,保持了logo核心元素的穩定性。
          聯邦快遞更名為聯邦快遞,這不僅弱化了政府的含義,而且體現了簡潔和時代感。宏碁1976年開始營業時,其品牌名稱是MultiTech。為了國際化經營,宏碁最終改名為";Acer&quo;,它易讀易記,在世界上更具普遍性。雖然賀魯雪的老logo早已家喻戶曉,但不少消費者覺得太冷門,缺乏人情,于是他將標識調整為紅黃搭配的“兩顆心”;。
          金字塔底部&mdash;&mdash;產品和品牌傳播內容與時俱進
          金字塔底部是品牌的產品標識和品牌傳播內容,需要與時俱進,以保持品牌的新鮮感和時代感,保持品牌永葆青春活力。
          品牌的時代感往往體現在產品創新上。它可以是產品更新或新字段的產品擴展。如果產品長期不變,會使品牌“過時過時過時”,不能滿足消費者的心理需求。企業營銷:品牌如何進行時空管理、寶潔、三星、西門子等,幾乎每一個國際強勢品牌都在推陳出新,不斷創造新產品,與時俱進,讓這些品牌永遠充滿青春活力。
          品牌的核心價值應該是不變的。但是,品牌傳播的主題和表現形式應以品牌核心價值為主線,緊跟時代潮流,積極創新和變革,留住自己的青春時尚,如品牌代言人、廣告創意、廣告語言、產品包裝等,市場的生動性等要素,應滿足消費者不斷變化的口味。
          為了更好地處理“變”與“不變”的關系,許多成功的品牌制定了嚴格的品牌傳播準則,為品牌管理提供了規則。例如,萬寶路品牌傳播指南值得借鑒。

          關鍵詞: 時空 品牌 企業

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